肆●引註資料

1. 陽春偉、徐苑琳 (2005)。全球飲料龍頭-可口可樂。台中市：維德出版。

2. 楊美齡(譯) (1999)。可樂教義-錢、權力、奮鬥史。台北市：天下文化出版。

3. 可口可樂臺灣官方網站。100年3月30日，100年4月10日，
    取自http://www.coke.com.tw/。

4. 遠見雜誌編輯部 (2009)。可口可樂二十一世紀的百年大計。
    遠見雜誌，274，63~78。

5. 黃玉禎 (2011)。邁向高峰思維。商業周刊，1210，36-45。

貳●正文(一)

「可口可樂」的誕生

　　1886年約翰潘伯頓在家中後院裡發明出只要加碳酸水就能在飲品店出售的深色糖漿，這就是可口可樂的原型，後來經由合夥人法蘭克羅賓森加以包裝，就變成了史上最成功的Coca-Cola。

　　但是讓「可口可樂」得以大展鋒頭的，卻是從企業家艾薩坎得勒開始。1892 年，他取得「可口可樂」的配方和所有權後，不僅推出許多促銷活動，更贈送像日曆、時鐘、明信片、剪紙 … 等大量贈品，使「可口可樂」的商標迅速為人所知。

壹●前言

「可口可樂」是全世界最知名的飲料品牌，從「可口可樂」誕生到現在，已有100多年的歷史，更有令人讚嘆的豐富資源。長久以來，這些豐富的資源及經驗吸引了無數的消費者。如今，「可口可樂」所代表的已不只是一瓶飲料的名字，它幾乎成了「可樂」這種飲料的代名詞。2001年美國《商業週刊》選它為全球價值最高的品牌。每天每分每秒，全世界每個角落，都有人在喝可口可樂，就連電影「上帝也瘋狂」裡，從天而降的「寶物」，都是可口可樂瓶！紅白亮眼的外包裝裡面裝滿著滋味甜美的琥珀色碳酸液體，卻包含著更多更多的「感覺」，根據調查，全球有98％的人認識「可口可樂」。

　　我本身就是「可口可樂」的愛用者，對於全球飲料界的龍頭－「可口可樂」的歷史、經營策略以及行銷手法，充滿好奇，所以決定以「探討紅色風暴—always Coca Cola之行銷策略」為主題，研究「可口可樂」百年來「紅海競爭」卻能亮麗行銷的「藍海策略」。

一、研究目的

(1) 經由文獻資料蒐集了解「可口可樂」的歷史、經營策略和行銷手法。

(2) 使用SWOT分析深入探討「可口可樂」企業的優勢、劣勢、機會和威脅。

最後提出相關的結論給關心可口可樂公司的普羅大眾參考。