壹●前言

「可口可樂」是全世界最知名的飲料品牌，從「可口可樂」誕生到現在，已有100多年的歷史，更有令人讚嘆的豐富資源。長久以來，這些豐富的資源及經驗吸引了無數的消費者。如今，「可口可樂」所代表的已不只是一瓶飲料的名字，它幾乎成了「可樂」這種飲料的代名詞。2001年美國《商業週刊》選它為全球價值最高的品牌。每天每分每秒，全世界每個角落，都有人在喝可口可樂，就連電影「上帝也瘋狂」裡，從天而降的「寶物」，都是可口可樂瓶！紅白亮眼的外包裝裡面裝滿著滋味甜美的琥珀色碳酸液體，卻包含著更多更多的「感覺」，根據調查，全球有98％的人認識「可口可樂」。

　　我本身就是「可口可樂」的愛用者，對於全球飲料界的龍頭－「可口可樂」的歷史、經營策略以及行銷手法，充滿好奇，所以決定以「探討紅色風暴—always Coca Cola之行銷策略」為主題，研究「可口可樂」百年來「紅海競爭」卻能亮麗行銷的「藍海策略」。

一、研究目的

(1) 經由文獻資料蒐集了解「可口可樂」的歷史、經營策略和行銷手法。

(2) 使用SWOT分析深入探討「可口可樂」企業的優勢、劣勢、機會和威脅。

最後提出相關的結論給關心可口可樂公司的普羅大眾參考。