2010-台北花博

參●結論

年輕、活力、歡暢的形象，產品定位成功：

　　「可口可樂」一百多年悠久的歷史造就它「品牌」的強勢，「可口可樂」現在已不只是飲料，只要印上可口可樂的Logo，都是可口可樂愛好者蒐集的對象。我認為可口可樂的「神秘配方」也是它能夠持續銷售的原因。

　　當然強大的行銷策略和方法也是它能夠歷久不衰的原因，從一開始可口可樂就針對廣告行銷或者利用公共的力量，不管是在奧運、公益活動…等，都不落人後。網路是行銷的延伸，網路的無遠弗屆，更提供可口可樂迷一個分享心得的天地，除了官方網站之外，網路上也有來自世界各地的可口可樂迷自行架設的網站，這些可口可樂的熱愛者自成一個緊密的社群，是可口可樂強勢品牌的利基，可口可樂是全世界人們最熟悉的飲料，每個時期的年輕世代，都能成為可口可樂的核心消費者，可口可樂能長期獲得年輕族群的認同，我認為主要在於它不斷累積年輕、活力、歡暢的形象，產品定位相當成功。

貳●正文(二)

 

可口可樂公司的SWOT分析說明：